Mærkning af AI-indhold: hvad betyder 'maskinlæsbart mærket'?

"Maskinlæsbart mærket" betyder, at AI-indhold bærer en mærkning, som ikke kun et menneske kan se, men som en computer også kan aflæse. Efter artikel 50 i EU AI Act skal AI-genereret eller væsentligt bearbejdet tekst, billede og lyd have en sådan mærkning fra den 2. august 2026. For generative systemer, der allerede var på markedet før den dato, gælder en overgangsperiode indtil den 2. december 2026.

Hvad betyder "maskinlæsbart mærket"?

Der er to lag, og de er ikke det samme.

• Synligt mærke for mennesker. En deepfake eller en AI-tekst, som du viser offentligheden, skal kunne genkendes som AI. Tænk på en billedtekst eller et mærke, som læseren uden videre kan se.
• Maskinlæsbar markering i filen. Uafhængigt heraf skal indholdet bære et teknisk kendetegn, som software kan aflæse: metadata eller et vandmærke, der angiver "dette er skabt eller bearbejdet af AI".

Mærkningspligten handler først og fremmest om det andet lag. Et menneske behøver ikke at se kendetegnet; men en platform, en browser eller en tilsynsmyndighed skal kunne kontrollere det uden at skulle spørge dig om noget.

Hvilket indhold er omfattet af AI-mærkningspligten?

Artikel 50 retter sig mod syntetisk output: indhold, som et AI-system skaber eller væsentligt bearbejder, og som er bestemt til offentligheden.

• Tekst, som du udgiver for at informere offentligheden.
• Billeder, fra produktfotos til illustrationer.
• Lyd, for eksempel genererede stemmer eller lydklip.
• Video og deepfakes, hvor nogen eller noget efterlignes realistisk.

Chatbot-oplysningen er en selvstændig pligt i samme artikel. Kører der en AI-assistent på dit website, gælder desuden oplysningspligten ved den første kontakt. Det behandler vi i artiklen om, hvorvidt din chatbot skal oplyse, at den er AI.

Maskinlæsbar markering i praksis: C2PA og metadata

Mærkningen påføres ved skabelsen, af det værktøj, der genererer indholdet. Den mest kendte standard er C2PA (Content Credentials): et stykke signeret oprindelsesdata, der følger med filen og fortæller, hvordan den er skabt. Derudover findes metadatafelter og usynlige vandmærker, der tjener samme formål.

Vigtigt: mærkningen er kun pålidelig, så længe metadataene ikke går tabt undervejs. Et skærmbillede, en ny eksport eller kraftig komprimering kan slette kendetegnet. Det er altså ikke et spørgsmål om at slå det til én gang, men om at indrette hele din indholdskæde efter det.

Overgangsperioden indtil den 2. december 2026 og resten af tidslinjen

• Siden den 2. februar 2025: AI-færdigheder (artikel 4). Medarbejdere, der arbejder med AI, skal forstå tilstrækkeligt om det. Det gælder allerede nu.
• Fra den 2. august 2026: mærkningspligten og chatbot-oplysningen.
• Indtil den 2. december 2026: overgangsperiode for generative systemer, der allerede kørte før den 2. august 2026. Du får lidt mere luft til eksisterende indholdsstrømme, ikke til nye.

I modsætning til European Accessibility Act er der ingen undtagelse for små virksomheder. Pligten gælder uanset virksomhedens størrelse. Overtrædelser kan udløse bøder på op til 15 millioner euro eller 3 % af den globale årsomsætning. Den nationale tilsynsmyndighed fører tilsyn hermed.

Hvad skal du spørge dine værktøjer om?

Helt konkret, hos hver leverandør, der laver AI-indhold for dig:

1. Slår I maskinlæsbar mærkning til? Spørg udtrykkeligt til C2PA eller metadata på outputtet, og om det er slået til som standard.
2. Overlever mærkningen en eksport? Test, om kendetegnet bliver siddende, efter at du har lagt billedet eller teksten ind i dit CMS eller din webshop.
3. Hvor dokumenterer jeg det? Hold styr på, hvilke værktøjer du bruger, til hvad, og hvilken mærkning de leverer. Det overblik bliver dit bevis.

Og en nøgtern kendsgerning om, hvad der maskinelt kan detekteres: ingen kan bagefter pålideligt bevise, at en vilkårlig tekst er skabt af AI. Netop derfor lægger loven pligten ved mærkning under skabelsen, ikke ved genkendelse bagefter. Den, der ordner det ved kilden, er den eneste, der får det til at holde vand.

Ordn mærkningen og beviset på én gang

Sevirantas AI-transparenstjek leverer oplysningsteksten til din chatbot og et AI-register, der viser, hvilken AI du bruger og hvor, som bevis over for en tilsynsmyndighed. Vi registrerer samtidig, hvilken chat-widget der kører på dit website; om den er AI-drevet, bekræfter du selv. Den automatiske kontrol af, om din oplysning og mærkning rent faktisk er slået til, er det bebudede næste skridt. For 29 euro om måneden eller 290 euro om året, ekskl. moms, som del af din Seviranta-plan eller separat.

Vil du først vide, hvordan dit website står lige nu? Scan dit website gratis.

Kilder: Artikel 50, EU AI Act · Implementeringstidslinje for AI Act