Marcar contenido de IA: ¿qué significa \"marcado legible por máquina\"?

"Marcado legible por máquina" significa que el contenido de IA lleva una etiqueta que no solo ve una persona, sino que también puede leer un ordenador. Según el artículo 50 de la EU AI Act, el texto, la imagen y el audio generados por IA o modificados de forma sustancial deben llevar esa marca a partir del 2 de agosto de 2026. Para los sistemas generativos que ya estaban en el mercado antes de esa fecha, hay un plazo de adaptación hasta el 2 de diciembre de 2026.

¿Qué significa "marcado legible por máquina"?

Hay dos capas, y no son lo mismo.

• Etiqueta visible para las personas. Un deepfake o un texto de IA que muestras al público debe ser reconocible como IA. Piensa en una leyenda o un distintivo que el lector ve a simple vista.
• Marca legible por máquina en el archivo. Además de eso, el contenido debe llevar una señal técnica que el software pueda leer: metadatos o una marca de agua que indique "esto ha sido creado o modificado por IA".

La obligación de marcado gira sobre todo en torno a esa segunda capa. Una persona no necesita ver la señal; en cambio, una plataforma, un navegador o la autoridad de supervisión sí deben poder comprobarla sin tener que preguntarte nada.

¿A qué contenido afecta la obligación de marcado de IA?

El artículo 50 se centra en el contenido sintético: el que un sistema de IA crea o modifica de forma sustancial y está destinado al público.

• Texto que publicas para informar al público.
• Imágenes, desde fotos de producto hasta ilustraciones.
• Audio, como voces generadas o fragmentos de sonido.
• Vídeo y deepfakes, donde se imita de forma realista a alguien o algo.

El aviso del chatbot es una obligación distinta dentro del mismo artículo. Si en tu web funciona un asistente de IA, se aplica además la obligación de avisar en el primer contacto. Eso lo tratamos por separado en el artículo sobre si tu chatbot debe decir que es una IA.

Legible por máquina en la práctica: C2PA y metadatos

La marca se aplica en el momento de la creación, por la herramienta que genera el contenido. El estándar más conocido es C2PA (Content Credentials): un fragmento de datos de procedencia firmados que viaja con el archivo y explica cómo se ha creado. Además, existen campos de metadatos y marcas de agua invisibles que cumplen el mismo objetivo.

Importante: esa marca solo sigue siendo fiable mientras los metadatos no se pierdan por el camino. Una captura de pantalla, una reexportación o una compresión fuerte pueden borrar la señal. Así que no es cuestión de activarla una vez, sino de preparar toda tu cadena de contenido para conservarla.

El plazo de adaptación hasta el 2 de diciembre de 2026 y el resto del calendario

• Desde el 2 de febrero de 2025: alfabetización en IA (artículo 4). El personal que trabaja con IA debe entenderla lo suficiente. Ya está en vigor.
• A partir del 2 de agosto de 2026: la obligación de marcado y el aviso del chatbot.
• Hasta el 2 de diciembre de 2026: plazo de adaptación para los sistemas generativos que ya funcionaban antes del 2 de agosto de 2026. Tienes algo más de margen para los flujos de contenido existentes, no para los nuevos.

A diferencia de la European Accessibility Act, no hay excepción para las pequeñas empresas. La obligación se aplica con independencia del tamaño de la empresa. Las infracciones se sancionan con multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación anual mundial. En cada país, la autoridad nacional de supervisión se encarga de vigilar su cumplimiento.

¿Qué debes preguntar a tus herramientas?

En concreto, a cada proveedor que crea contenido de IA para ti:

1. ¿Está activado el marcado legible por máquina? Pregunta de forma explícita por C2PA o metadatos en el contenido, y si viene activado por defecto.
2. ¿La marca sobrevive a la exportación? Comprueba si la señal se mantiene después de colocar la imagen o el texto en tu CMS o tu tienda online.
3. ¿Dónde lo registro? Anota qué herramientas usas, para qué, y qué marca aportan. Ese registro será tu prueba más adelante.

Y seamos claros sobre lo que es detectable de forma automática: nadie puede demostrar de forma fiable, a posteriori, que un texto cualquiera lo ha generado una IA. Precisamente por eso la ley sitúa la obligación en marcar durante la creación, y no en reconocer el contenido después. Quien lo resuelve en el origen es el único que lo deja bien atado.

Resuelve el marcado y la prueba de una vez

La verificación de transparencia de IA de Seviranta genera el texto de aviso para tu chatbot y un registro de IA que documenta qué IA usas y dónde, como prueba ante una autoridad de supervisión. Detectamos qué widget de chat funciona en tu web; si está basado en IA, lo confirmas tú. La comprobación automática de si tu aviso y tu marca están realmente activos es el siguiente paso ya anunciado. Por 29 euros al mes o 290 euros al año, sin IVA, con tu plan de Seviranta o por separado.

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Fuentes: Artículo 50, EU AI Act · Cronología de implementación de la AI Act