Oznaczanie treści AI: co znaczy „czytelne maszynowo\"?

„Oznaczenie czytelne maszynowo" znaczy, że treść AI niesie ze sobą etykietę, którą widzi nie tylko człowiek, ale potrafi ją odczytać także komputer. Zgodnie z artykułem 50 EU AI Act tekst, obraz i dźwięk wygenerowane przez AI lub istotnie przez nią zmienione muszą otrzymać takie oznaczenie od 2 sierpnia 2026. Dla systemów generatywnych, które były już na rynku przed tą datą, obowiązuje okres przejściowy do 2 grudnia 2026.

Co znaczy „oznaczenie czytelne maszynowo"?

Są dwie warstwy i nie są tym samym.

• Widoczna etykieta dla ludzi. Deepfake albo tekst AI, który pokazujesz odbiorcom, musi być rozpoznawalny jako AI. Chodzi o podpis lub plakietkę, którą czytelnik po prostu widzi.
• Oznaczenie czytelne maszynowo w samym pliku. Niezależnie od tego treść musi nieść techniczny znacznik, który potrafi odczytać oprogramowanie: metadane lub znak wodny mówiący „to zostało stworzone lub zmienione przez AI".

Obowiązek oznaczania dotyczy przede wszystkim tej drugiej warstwy. Człowiek nie musi widzieć znacznika; platforma, przeglądarka lub organ nadzoru muszą móc go sprawdzić, nie pytając Cię o nic.

Jaka treść podlega obowiązkowi oznaczania AI?

Artykuł 50 dotyczy treści syntetycznych: tego, co system AI tworzy lub istotnie zmienia i co jest przeznaczone dla odbiorców.

• Tekst, który publikujesz, aby informować odbiorców.
• Obraz, od zdjęć produktów po ilustracje.
• Dźwięk, jak wygenerowane głosy lub fragmenty audio.
• Wideo i deepfake'i, gdzie ktoś lub coś jest realistycznie odwzorowane.

Powiadomienie o chatbocie to osobny obowiązek z tego samego artykułu. Jeśli na Twojej stronie działa asystent AI, dochodzi do tego obowiązek poinformowania przy pierwszym kontakcie. Piszemy o tym osobno, przy okazji pytania, czy chatbot musi mówić, że jest AI.

Czytelne maszynowo w praktyce: C2PA i metadane

Oznaczenie nakłada się w momencie tworzenia, przez narzędzie, które generuje treść. Najbardziej znany standard to C2PA (Content Credentials): kawałek podpisanych danych o pochodzeniu, który wędruje razem z plikiem i opisuje, jak treść powstała. Obok tego istnieją pola metadanych i niewidoczne znaki wodne, które służą temu samemu celowi.

Ważne: to oznaczenie pozostaje wiarygodne tylko dopóki metadane nie zginą po drodze. Zrzut ekranu, ponowny eksport lub mocna kompresja mogą wymazać znacznik. To nie kwestia jednorazowego włączenia, lecz ustawienia pod tym kątem całego łańcucha treści.

Okres przejściowy do 2 grudnia 2026 i reszta harmonogramu

• Od 2 lutego 2025: kompetencje w zakresie AI (artykuł 4). Pracownicy, którzy pracują z AI, muszą rozumieć ją w wystarczającym stopniu. To obowiązuje już teraz.
• Od 2 sierpnia 2026: obowiązek oznaczania oraz powiadomienie o chatbocie.
• Do 2 grudnia 2026: okres przejściowy dla systemów generatywnych, które działały już przed 2 sierpnia 2026. Masz nieco więcej oddechu na istniejące strumienie treści, ale nie na nowe.

Inaczej niż przy European Accessibility Act, nie ma wyjątku dla małych firm. Obowiązek dotyczy niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa. Za naruszenie grożą kary do 15 milionów euro lub 3% światowego rocznego obrotu. Nadzór nad tym sprawuje krajowy organ nadzoru.

O co zapytać przy swoich narzędziach?

Konkretnie, u każdego dostawcy, który tworzy dla Ciebie treści AI:

1. Czy włączacie oznaczenie czytelne maszynowo? Zapytaj wprost o C2PA lub metadane na wyjściu i o to, czy jest to włączone domyślnie.
2. Czy oznaczenie przetrwa eksport? Sprawdź, czy znacznik zostaje na miejscu po tym, jak umieścisz obraz lub tekst w swoim CMS albo sklepie internetowym.
3. Gdzie to zapisać? Notuj, jakich narzędzi używasz, do czego i jakie oznaczenie dostarczają. To zestawienie będzie później Twoim dowodem.

A co do tego, co da się wykryć maszynowo: wiarygodne udowodnienie po fakcie, że dowolny tekst powstał w AI, nie uda się nikomu. Właśnie dlatego prawo nakłada obowiązek na oznaczanie w trakcie tworzenia, a nie na rozpoznawanie po fakcie. Tylko ten, kto zajmie się tym u źródła, domknie sprawę szczelnie.

Załatw oznaczenie i dowód za jednym razem

Kontrola przejrzystości AI od Seviranta dostarcza tekst powiadomienia dla Twojego chatbota oraz rejestr AI, w którym zapisano, jakiej AI używasz i gdzie, jako dowód wobec organu nadzoru. Wykrywamy przy tym, który widget czatu działa na Twojej stronie; czy jest oparty na AI, potwierdzasz samodzielnie. Automatyczne sprawdzenie, czy Twoje powiadomienie i oznaczenie są rzeczywiście włączone, to zapowiedziany kolejny krok. Za 29 euro miesięcznie lub 290 euro rocznie, bez VAT (ceny netto), przy Twoim planie Seviranta albo osobno.

Chcesz najpierw wiedzieć, jak stoi teraz Twoja strona? Zeskanuj swoją stronę za darmo.

Źródła: Artykuł 50, EU AI Act · Harmonogram wdrożenia AI Act