Označování AI obsahu: co znamená strojově čitelné označení?

„Strojově čitelně označeno" znamená, že AI obsah nese štítek, který nevidí jen člověk, ale umí ho přečíst i počítač. Podle článku 50 EU AI Act musí text, obraz a zvuk vytvořené nebo podstatně upravené umělou inteligencí takové označení dostat od 2. srpna 2026. Pro generativní systémy, které byly na trhu už před tímto datem, platí přechodná lhůta do 2. prosince 2026.

Co znamená „strojově čitelně označeno"?

Jsou tu dvě vrstvy a nejsou totéž.

• Viditelné označení pro lidi. Deepfake nebo text vytvořený AI, který ukazujete veřejnosti, musí být rozpoznatelný jako AI. Představte si popisek nebo štítek, který čtenář prostě vidí.
• Strojově čitelné označení v souboru. Kromě toho musí obsah nést technickou značku, kterou dokáže přečíst software: metadata nebo vodoznak, který říká „toto vytvořila nebo upravila AI".

Povinnost označování se točí především kolem té druhé vrstvy. Značku nemusí vidět člověk; platforma, prohlížeč nebo dozorový orgán ji ale musí umět ověřit, aniž by se vás na cokoli museli ptát.

Jakého obsahu se povinnost označovat AI týká?

Článek 50 míří na syntetický výstup: obsah, který systém AI vytvoří nebo podstatně upraví a který je určený veřejnosti.

• Text, který zveřejňujete, abyste informovali veřejnost.
• Obraz, od produktových fotografií po ilustrace.
• Zvuk, například generované hlasy nebo zvukové ukázky.
• Video a deepfakes, kde je někdo nebo něco realisticky napodobeno.

Oznámení u chatbotů je samostatná povinnost ze stejného článku. Pokud na vašem webu běží AI asistent, platí navíc povinnost upozornit na to hned při prvním kontaktu. Tomu se věnujeme v samostatném článku o tom, zda váš chatbot musí přiznat, že je AI.

Strojová čitelnost v praxi: C2PA a metadata

Označení se vkládá při vzniku obsahu, nástrojem, který ho generuje. Nejznámější standard je C2PA (Content Credentials): kousek podepsaných dat o původu, který cestuje spolu se souborem a popisuje, jak obsah vznikl. Vedle toho existují pole v metadatech a neviditelné vodoznaky, které slouží stejnému účelu.

Důležité: takové označení zůstává spolehlivé jen do chvíle, kdy se metadata cestou neztratí. Snímek obrazovky, nový export nebo silná komprese mohou značku smazat. Nejde tedy o to jednou něco zapnout, ale nastavit na to celý svůj obsahový řetězec.

Přechodná lhůta do 2. prosince 2026 a zbytek časové osy

• Od 2. února 2025: AI gramotnost (článek 4). Zaměstnanci, kteří s AI pracují, jí musí dostatečně rozumět. Platí to už teď.
• Od 2. srpna 2026: povinnost označování a oznámení u chatbotů.
• Do 2. prosince 2026: přechodná lhůta pro generativní systémy, které běžely už před 2. srpnem 2026. Pro stávající toky obsahu máte o něco víc prostoru, pro nové ne.

Na rozdíl od European Accessibility Act tu není žádná výjimka pro malé firmy. Povinnost platí bez ohledu na velikost podniku. Za porušení hrozí pokuty až 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového ročního obratu. Na dodržování dohlíží národní dozorový orgán.

Na co se ptát u svých nástrojů?

Konkrétně u každého dodavatele, který pro vás vytváří AI obsah:

1. Vkládáte strojově čitelné označení? Zeptejte se výslovně na C2PA nebo metadata u výstupu a jestli je to zapnuté ve výchozím nastavení.
2. Přežije označení export? Otestujte, zda značka zůstane na místě poté, co obraz nebo text vložíte do svého CMS nebo e-shopu.
3. Kde si to zaznamenat? Veďte si přehled, které nástroje používáte, k čemu a jaké označení dodávají. Ten přehled bude později váš důkaz.

A ke skutečnosti, co všechno jde strojově rozpoznat: spolehlivě zpětně prokázat, že libovolný text vytvořila AI, se nepovede nikomu. Právě proto zákon klade povinnost na označení už při vzniku obsahu, ne na jeho rozpoznání zpětně. Kdo to vyřeší přímo u zdroje, je jediný, kdo to má opravdu podchycené.

Vyřešte označení i důkaz najednou

Kontrola transparentnosti AI od Seviranty dodá text oznámení pro váš chatbot a registr AI, ve kterém stojí, jakou AI používáte a kde, jako důkaz směrem k dozorovému orgánu. Přitom rozpoznáme, jaký chatovací widget na vašem webu běží; jestli je poháněný AI, potvrdíte sami. Automatická kontrola toho, zda vaše oznámení a označení opravdu běží, je ohlášený další krok. Za 29 eur měsíčně nebo 290 eur ročně bez DPH, k vašemu plánu Seviranta nebo samostatně.

Chcete nejdřív vědět, jak na tom váš web teď je? Naskenujte svůj web zdarma.

Zdroje: Článek 50, EU AI Act · Časová osa implementace AI Act