Marcar conteúdo de IA: o que significa \"legível por máquina\"?

"Marcação legível por máquina" significa que o conteúdo de IA carrega um rótulo que não é visível apenas para uma pessoa, mas que um computador também consegue ler. Ao abrigo do artigo 50 do EU AI Act, o texto, a imagem e o áudio gerados ou substancialmente alterados por IA têm de receber essa marcação a partir de 2 de agosto de 2026. Para os sistemas generativos que já estavam no mercado antes dessa data, aplica-se um prazo de transição até 2 de dezembro de 2026.

O que significa "marcação legível por máquina"?

Existem duas camadas, e não são a mesma coisa.

• Rótulo visível para as pessoas. Um deepfake ou um texto de IA que mostra ao público tem de ser reconhecível como IA. Pense numa legenda ou num selo que o leitor vê de imediato.
• Marcação legível por máquina no ficheiro. Além disso, o conteúdo tem de carregar um sinal técnico que o software consegue ler: metadados ou uma marca de água que indica "isto foi criado ou alterado por IA".

A obrigação de marcação centra-se sobretudo nessa segunda camada. Uma pessoa não precisa de ver o sinal; uma plataforma, um navegador ou a autoridade de supervisão têm de o poder verificar sem lhe perguntar nada.

Que conteúdo está abrangido pela obrigação de marcação de IA?

O artigo 50 aplica-se aos resultados sintéticos: conteúdo que um sistema de IA cria ou altera de forma substancial e que se destina ao público.

• Texto que publica para informar o público.
• Imagem, desde fotografias de produtos a ilustrações.
• Áudio, como vozes geradas ou excertos sonoros.
• Vídeo e deepfakes, em que alguém ou algo é imitado de forma realista.

A notificação do chatbot é uma obrigação separada do mesmo artigo. Se tem um assistente de IA no seu site, aplica-se ainda a obrigação de notificação no primeiro contacto. Abordamos esse tema no artigo sobre se o seu chatbot tem de dizer que é IA.

Legível por máquina na prática: C2PA e metadados

A marcação é aplicada no momento da criação, pela ferramenta que gera o conteúdo. A norma mais conhecida é o C2PA (Content Credentials): um bloco de dados de proveniência assinados que acompanha o ficheiro e indica como foi criado. Existem ainda campos de metadados e marcas de água invisíveis que servem o mesmo objetivo.

Importante: essa marcação só se mantém fiável enquanto os metadados não se perderem pelo caminho. Uma captura de ecrã, uma nova exportação ou uma compressão forte podem apagar o sinal. Não se trata, portanto, de ativar uma vez, mas de preparar toda a sua cadeia de conteúdo para o efeito.

O prazo de transição até 2 de dezembro de 2026 e o resto do calendário

• Desde 2 de fevereiro de 2025: literacia em IA (artigo 4). Os colaboradores que trabalham com IA precisam de a compreender o suficiente. Já está em vigor.
• A partir de 2 de agosto de 2026: a obrigação de marcação e a notificação do chatbot.
• Até 2 de dezembro de 2026: prazo de transição para os sistemas generativos que já funcionavam antes de 2 de agosto de 2026. Ganha alguma margem para os fluxos de conteúdo existentes, não para os novos.

Ao contrário do que acontece com a European Accessibility Act, não existe exceção para as pequenas empresas. A obrigação aplica-se independentemente da dimensão da empresa. As infrações são puníveis com coimas até 15 milhões de euros ou 3% do volume de negócios anual a nível mundial. A fiscalização cabe à autoridade nacional de supervisão de cada país.

O que perguntar às suas ferramentas?

Em concreto, junto de cada fornecedor que cria conteúdo de IA para si:

1. Aplica marcação legível por máquina? Pergunte explicitamente por C2PA ou metadados no resultado, e se estão ativados por predefinição.
2. A marcação sobrevive à exportação? Teste se o sinal se mantém depois de colocar a imagem ou o texto no seu CMS ou na sua loja online.
3. Onde registo isto? Mantenha um registo das ferramentas que usa, com que finalidade, e que marcação fornecem. Essa visão de conjunto será a sua prova.

E quanto ao que é detetável por meios automáticos: provar de forma fiável, a posteriori, que um texto qualquer foi criado por IA é algo que ninguém consegue. É precisamente por isso que a lei coloca a obrigação na marcação durante a criação, e não no reconhecimento posterior. Quem trata disto na origem é o único que consegue fechar a questão sem margem para dúvidas.

Resolva a marcação e a prova de uma só vez

A verificação de transparência de IA da Seviranta fornece o texto de notificação para o seu chatbot e um registo de IA que documenta que IA utiliza e onde, como prova perante a autoridade de supervisão. Nesse processo, detetamos qual o widget de chat que corre no seu site; se é ou não movido a IA, é você que o confirma. A verificação automática de que a notificação e a marcação estão de facto ativas é o próximo passo já anunciado. Por 29 euros por mês ou 290 euros por ano, sem IVA, com o seu plano Seviranta ou em separado.

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Fontes: Artigo 50, EU AI Act · Calendário de implementação do AI Act