SevirantaComo escrever textos alternativos que funcionam — para leitores de tela e para SEO
5 de junho de 2026
Resposta rápida. Um bom texto alternativo descreve em poucas palavras o que há em
uma imagem e por que ela está ali. Isso torna suas fotos de produto legíveis para
quem usa um leitor de tela — e ajuda o Google e a IA a entenderem suas imagens. Uma
frase curta, ganho duplo. Imagens decorativas recebem um alt vazio (alt=""); imagens
informativas, uma descrição curta e concreta.
O que é, afinal, um texto alternativo?
O texto alternativo (o atributo alt) é a descrição textual de uma imagem no seu HTML.
Um leitor de tela o lê em voz alta quando um visitante cego ou com baixa visão passa
pela imagem. Se não houver texto alternativo, esse visitante ouve apenas "imagem" — ou
pior, um nome de arquivo ilegível como IMG_48392_final.jpg. Diante de uma foto de
produto, esse cliente abandona na hora, muitas vezes justamente no checkout.
Como escrever um bom texto alternativo?
Três regras simples, e você está bem:
- Descreva o produto, não a atmosfera. Comece com a descrição factual e deixe de fora "foto de…" ou "imagem de…" — o leitor de tela já anuncia a imagem.
- Distinga o informativo do decorativo. Uma foto de produto, gráfico ou banner
recebe uma descrição curta. Uma linha ornamental ou forma de fundo recebe um alt
vazio (
alt=""), para que o leitor de tela a pule — mais tranquilo para o usuário. - Não encha de palavras-chave. Escreva para a pessoa; os mecanismos de busca em 2026 reconhecem textos alternativos recheados de palavras-chave como spam e penalizam. A linguagem natural vence, tanto para o visitante quanto para o algoritmo.
Do fraco ao forte, com uma bolsa de couro feminina como exemplo:
- Ruim:
alt="bolsa bonita"— subjetivo e vago. - Mediano:
alt="imagem de uma bolsa"— o "imagem de" é supérfluo, sem detalhe. - Bom:
alt="Bolsa feminina de couro marrom com alça de ombro ajustável"— concreto e útil.
Um exemplo prático: um saco de ração para cães
| Texto alternativo | O que o cliente e o Google percebem |
|---|---|
| Sem alt | O leitor de tela lê o nome do arquivo em voz alta; o Google perde o contexto. |
alt="produto" | Vago demais — o cliente ainda não sabe o que é. |
alt="Saco de ração seca para cães adultos, 12 kg, com frango" | O cliente cego sabe exatamente o que está comprando; o Google indexa a página corretamente. |
Onde colocar textos alternativos na sua loja virtual?
Na maioria das plataformas você não precisa mexer no código; há um campo embutido:
- Shopify: produto → mídia → "editar texto alternativo".
- WooCommerce / WordPress: Mídia → clique na imagem → campo "Texto alternativo".
Dica de prioridade: não comece por todas as suas milhares de páginas de produto. Pegue primeiro os banners da página inicial, os ícones de navegação e os seus 10 produtos mais vendidos — é aí que o impacto na sua conversão é maior. Aliás, este é um dos 10 erros de acessibilidade mais comuns, então é bem provável que você tenha algo a ganhar aqui.
Seus produtos passam então a aparecer também nos resultados de IA?
Sim — e esse é o bônus. Como o Google e os mecanismos de IA (como ChatGPT e Perplexity) não conseguem "ver" imagens, eles se apoiam totalmente no texto ao redor. Se um consumidor pergunta a um mecanismo de IA "qual é a melhor ração seca com frango para o meu cão?", ele busca fontes que descrevam o produto de forma factual. Bons textos alternativos aumentam, portanto, sua chance de aparecer nos resultados de busca de imagens e nas respostas de IA. É o mesmo princípio de acessibilidade = SEO: a mesma correção, ganho duplo.
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